本文来自微信公众号：首席文娱官（ID：yuleguan001）探花 偷拍，作家：首席文娱官。头图来自：视觉中国
“不雅影惟一领导：请带足纸巾。”
生僻的三月电影阛阓，除了漫威家的女英雄——“赞好意思队长”——上映16天凑合破9亿，其余的2D电影惟有《绿皮书》以4.46亿拔得头筹。《比悲悼更悲悼的故事》选在这个时期点——前有漫威，后有奥斯卡——首日票房才1912万。谁知它潜力完全，走势和客岁《前任3》荒谬接近，单日票房畅达3天破亿，累计票房仍是松驰达到7.26亿，仅用5天就刷新了此前《我的青娥时期》保抓的中国台湾电影内地票房最高纪录（3.58亿）。
据业内东说念主士分析，《比悲悼更悲悼的故事》最终将逆袭《赞好意思队长》，成为3月份票房最高的影片。
究竟这部电影有何如的魔力，不错提拔生僻的三月电影阛阓，首席文娱官将从三个维度分析，《比悲悼更悲悼的故事》的“逆袭之路”。
口碑下落，但票房继续飞腾
《比悲悼更悲悼的故事》此前在中国台湾及香港地区、新加坡、马来西亚上映时便赚足眼泪，在台湾阛阓得回2.4亿票房，约合5200万东说念主民币，是客岁台湾最卖座的华语片。如斯强的“催泪弹”来到内地，当然亦然引诱了不少不雅众进电影院蹂躏“大哭”，3月14日在内地上映7天后，速即蹂躏5亿，猫眼瞻望票房能达9.86亿。
权相宇和李宝英主演的原版《比悲悼更悲悼的故事》在豆瓣已有100多万东说念主标记看过，评释该片仍是有一定的“宇宙基础”。再加上陈意涵和刘以豪两位主演助力，陈意涵以“元气青娥”的东说念主设让内地不雅众熟知，男主角刘以豪则被评为“下一个柯震东”。
票房增长的同期，该片在豆瓣的评分急速下降，现在仍是跌至4.9分。韩国原版在豆瓣上的评分也有7.7，如斯一来，《比悲悼更悲悼的故事》致使低过《前任3》的5.5以及《其后的咱们》的5.9。
评分低的原因主要在于其三不雅不正，有不雅众对《比悲悼》里牙医的遇到默示愁肠。编剧解释说念：“影片中四个东说念主的爱情不雅不尽相似，Cream和K应许为对方付出，Cindy从运转的不信服到临了才发现我方低估了爱情，而牙医则有爱情洁癖，他的遇到看似悲悼，但5到10年之后他会是最幸福的，因为他学会了爱。”
台湾小崭新电影的大陆阛阓
似乎在好莱坞和国产片的“狂轰滥炸”下，台湾“小崭新”电影着实犹如清流般，涌入中国内地电影阛阓。小官整理了在大陆地区票房最高的四部台湾电影，不错发现，票房是跟着时期迟缓递加，但是相隔时期很长，很难有一部“爆片”出现。
小官整理的以上四部电影是“纯”台湾制造，也便是说摈斥了内地和台湾的合营。中台合营的电影收货更为亮眼，《其后的咱们》以13.61亿居高不下，虽说导演刘若英是中国台湾东说念主，但这部电影的制片方是中国大陆，是以并不算是一部台湾电影。包括3.64亿票房的《重返20岁》，1.45亿票房的《破风》，均是中国大陆和台湾的合营片。
台湾电影在中国内地电影阛阓的投放量很大，但是很难有“爆”片，显著有些在台湾地区大受接待的影片，到了内地就“水土挣扎”。正如在台湾引起轰动的《翻腾吧！阿信！》，归并年在大陆上映时惟有619万票房，小崭新“始祖片”——《传奇》——在大陆上映惟有243万，台湾史诗巨作，狂揽8亿新台币的《赛德克·巴莱》内地惟有1653万。
更不消说在台湾金马拿奖拿得手软的《血不雅音》和《大佛普拉斯》，因为审查原因而无缘内地不雅众。
看来惟有芳华、爱情类型的台湾电影智力在内地引起共识，正如国内某公司营销部司理梅姑娘告诉小官的：“字据作风，台湾芳华片简略情谊故事，无数抒发相比良好，从一个情谊点开端，举例：初恋、同桌、失去、小确幸，这些词很容易让不雅众找到共识，他们很擅长以小见大，砸中最大东说念主群的共情。”
爱情电影的“悲悼式”营销规则
“风光驱动话题，话题制造声量，声量团结浪掷”，伯乐营销CEO张文伯曾对营销款式作念过这么的解释。电影即商品，在张文伯的独到销售目的里，卖点最终落到风光二字上：每一部单片王人有一个具象的风光爆点，恰是这一连串的共识点，引诱王人市不雅众，尤其是女性不雅众走进电影院。
《比悲悼更悲悼的故事》宣传，落脚点放在了“哭”上。
先是浪漫宣传其在台湾的票房效应，然后把重心放在了震荡女性不雅众内心的风光爆发点。上映后再按照《前任》在抖音平台上发布“哭到肝胆俱裂”视频激勉的不雅影激越，也有不少“不雅后哀哭”视频被放在上头。
此举激勉联动，微博话题商榷量52.3万次，阅读量达6亿，昨日微博指数上升7.7%。《比悲悼更悲悼的故事》就凭借着“哭”上了热搜，中国电影报说念发博簸弄，“靠‘哭’上热搜，这部《比悲悼更悲悼的故事》然则够悲悼的啦！”
针对《比悲悼更悲悼的故事》电影还未上映，A-Lin演唱的主题曲《有一种悲悼》就先火了，梅姑娘说：“所有营销上，他们擅于作念社会话题和音乐ost，用新东说念主打造芳华感，用芳华标志的歌手来加深不雅众的认同。五月天、刘若英、田馥甄，他/她们从音乐角度王人不错给电影更多助力。”
“此次《比悲悼更悲悼的故事》让我更不测的是，他们把社会话题和共情作念了延展，而况荒谬准确的使用了抖音这个宣传渠说念”，梅姑娘驳斥《比悲悼》的营销本领时对小官说，“把电影和抖音玩法作念了很好的连合，让电影不断地在受世东说念主群中传播。”
一言以蔽之，《比悲悼更悲悼的故事》口碑差，但是在营销本领上着实告捷了，正如梅姑娘告诉小官的，“台湾电影以情感、芳华、共情、励志为主，营销也更偏向这类话题的二次发酵，是以如故有我方的一套套路的。”
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