几十年来，超等碗（Super Bowl）一直是告白限制里的“超等碗”。它是好意思国最郑重的舞台，是最具重量的品牌，领有最多的不雅众，而对于转播超等碗的电视频说念来说，这一天是收入最高的一天。
2月共有9,640万东说念主不雅看了这场比赛，以及中间插播的告白。
但这一数字与接下来的数字比拟则小巫见大巫。
统一时分，弗拉德和尼基•瓦什科托夫在他们的YouTube频说念上传了多条视频。体魄瘦长、善于抒发的8岁男孩弗拉德和生动可儿的5岁弟弟尼基在这些搞笑短视频中作念一些小孩子的游戏，比如劝服姆妈给他们买一只宠物、搭建一个巨大的乐高屋子、玩玩物车等等。
两个男孩在2月最受迎接的三条视频的累计不雅看量扶植1.7亿，而且这一数字还在持续增多。
“Vlad and Niki”频说念在2018年灵通。弗拉德在爸爸谢尔盖的匡助下，发布了一条他和玩物狗和一些彩色积木作念游戏的四分钟视频。
当今这个频说念在英语区YouTube上的订阅用户达到6,800万，使兄弟两东说念主成为YouTube平台上第三大网红“创作家”。（谢尔盖暗示，两兄弟在不同说话的平台上共有1.73亿订阅用户。）瓦什科托夫家东说念主间隔夸耀他们通过该平台上插播的告白获取的收入分红，而且除此之外，这个频说念还给他们带来了赞助合约、商品销售、玩物许可权等。
但眷注创作家行业的分析师暗示，YouTube上的热点频说念每年的收入可能达到3,000万好意思元至5,000万好意思元。按照这个水平，他们应该位于金字塔的尖端。
目下约有200万创作家参与了YouTube的告白神气，他们经常不错获取55%的告白收入分红。
当今是YouTube偏激创作家闹热发展的时期。谷歌在2005年以16.5亿好意思元的价钱收购YouTube。YouTube旧年公布的告白收入为200亿好意思元（分析师暗示，除此之外，该公司还罕见十亿好意思元的产物订阅收入，举例YouTube Premium会员等，但YouTube莫得露馅具体财务数据）。
若是YouTube是一家寥寂实体，它将是全球第四大数字告白平台，仅次于其母公司Alphabet、Facebook和亚马逊。但信得过让华尔街垂涎不已的是它异日的成漫空间。YouTube 2020年的收入比2019年增长了31%，而其母公司Alphabet的收入同期仅增长了12.8%。（但有一个事实会给亢奋的分析师泼一盆冷水：咱们不清爽持续增长的收入中有若干是利润；从创作家分红到手艺资本，YouTube会产生巨额支拨。）
股东YouTube告白业务荣华的一个伏击身分是传统播送和有线电视的古老。市集追踪机构Convergence Research暗示，2012年，付费电视不雅众约有1.01亿个家庭，达到最岑岭，但旧年减少到7,600万，瞻望到2025年将进一步减少一半以上。
告白支拨与不雅看东说念主数息息磋商。旧年，电视告白支拨减少了12.5%，而视频告白支拨增多了30.1%。事实上，eMarketer公司的分析师预测，到2023年，视频告白支拨将初度扶植电视告白。
大型告白公司GroupM的全球合营致密东说念主基利•泰勒说：“所有这个词东说念主齐在为大告白商寻找新的投放告白的契机。”她暗示，跟着电视不雅众数目减少，“咱们必须寻找其他路线向公共进行宣传。”
而想要找到巨额受众，尤其是年青东说念主，YouTube是梦想的选拔。
尼尔森最近的一项筹商发现，YouTube是深受所有这个词年岁段喜爱的应酬平台，50岁以下YouTube用户的数目，历久高于相通年岁段传统电视的不雅众数目。
4月，皮尤筹商中心暗示，81%的好意思国东说念主使用YouTube，而使用第二大热点应酬平台Facebook的好意思国东说念主比例为69%。
是以，瓦什科托夫兄弟、费利克斯•谢尔贝格（网名PewDiePie）和莉莎•科希等YouTube网红受Z世代追捧的进程，不亚于大牌畅通员和名东说念主，这不及为奇。
YouTube的主导地位在很猛进程上取决于用手机不雅看视频的数以十亿计的用户。但它也在持续扩大在客厅的影响。在客厅里，更多东说念主不雅看智能电视或者承接到Roku、Apple TV等机顶盒诞生在大屏幕上看YouTube视频。
YouTube暗示，12月，好意思国有1.2亿东说念主通过电视不雅看YouTube视频，比九个月前增多了20%。而在不雅看量最高的五种互联网电视处事（Netflix、YouTube、Amazon Prime、Disney+和Hulu）中，惟有YouTube和Hulu出售告白。
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持续膨大的告白帝国事YouTube的首席试验官苏珊•沃西基专揽的限制。她是谷歌的第16位职工，在20世纪90年代加入该公司，从2014年运转致密该视频处事的运营。
沃西基在帕洛阿尔托长大。她的父亲是斯坦福大学的物理系主任，但沃西基坚称她和相似优秀的两个姐妹（安妮创建了一家DNA分析公司23andMe，珍妮特则是一位东说念主类学和流行病学博士），童年期间过得很正常，仅仅父母很宠爱她们是否有起劲。
大家皆知，1998年，苏珊在英特尔公司任职期间，把车库租给了谷歌的联结首创东说念主谢尔盖•布林和拉里•佩奇。她说，那时那样作念并不是因为她预见他们会取得胜利。
在通过谷歌的Meet应用门径给与凭空采访时，她回忆说念：“我需要房钱支付住房按揭贷款。”
沃西基很早就看到了YouTube的后劲；她暗示，是她最早力劝布林和佩奇收购刚出生不久的YouTube平台。沃西基也曾为谷歌创立了高大的告白业务，因此在收购完成后，她成为运营YouTube的不二之选。
不久，沃西基就发现了用户创作的林林总总的本色和提防品牌形象的大告白商，这两者的组合很不领略。莫得筛选出冒犯性本色的情况在YouTube时有发生，比如在种族主义、恐同和反犹太东说念主视频的掌握投放告白。
2017年，包括好意思味可乐、沃尔玛、宝洁和星巴克在内的多家有名好意思国公司纷繁住手在YouTube投放告白。
升天告白收入、Alphabet股价受挫和公关危机，引起了YouTube的宠爱。
沃西基说：“咱们必须从用户和告白商的角度处罚这些问题……这对咱们至关伏击。”谷歌运转更多诓骗机器学习东说念主工智能软件来筛查不良本色，并招聘了数千名职工审核和评估可能违抗公司处事要求的视频。
最严重的危机如故已毕，告白商纷繁转头。
天然，事实上，2017年导致YouTube被告白商约束的根柢问题并莫得透彻隐匿（举例QAnon、5G网罗磋议论、疫苗微芯片等言论）。因此，跟着YouTube的发展，它必须同步升级其基础设施，连续计帐多样无益的本色。
YouTube的策略分为四个部分，其首席产物官尼尔•莫汉将其称为“4个R”。最彰着的是“删除”（Removal），即找到并屏蔽最恶劣的本色。其次是“减少”（Reduce）：诓骗YouTube强劲的算法将疑似违法的视频左迁，以减少不雅众数目。（莫汉承认这个灰色地带变得日益有挑战性：“有好多本色很难细目是否违法，尤其是在邪恶信息方面。”）
第三个R是指“力推”（Raising up）来自确凿起原的视频，尤其是与争议话题相关的视频。比如，5月13日，好意思国疾病留神功令中心（CDC）修改了捎带口罩指南，那时YouTube的算法发现可能有邪恶信息在传播，于是该平台挑选出一批相关这个话题的主流新闻报说念，放在好意思国版页面顶部的显眼位置。临了一部分是“奖励”（Reward），即推论顺从章程的创作家的作品。
保证本色是安全的况兼适应告白商，这少许对YouTube变得至关伏击，因此公司用于追踪该策略试验推崇的方针，也包含在沃西基和其他高管的年度观点当中[在谷歌里面，这些“观点和关键后果”（OKR）是判断成败的终极方针]，并越来越多地被公众接纳。
公司网站上的最新数据夸耀，第一季度的违法不雅看率从旧年同期的0.17%至0.20%下落到0.16%至0.18%。违法不雅看率用于统计被不雅看的视频中违抗公司战略的比例。（令东说念主不测的是，YouTube不肯意公布该网站上被不雅看的视频数目，但按照全球不雅众每天在该网站上消耗的扶植10亿个小时来诡计，即使0.16%的违法视频也代表了较高的不雅看量。）
大部分告白商对YouTube所作念的改造暗示满足。工艺品零卖连锁Michaels的首席营销官罗恩•斯陶帕说：“我信托在这个平台投放告白是安全的。”Michaels从18个月前运转在YouTube投放告白，告白支拨持续增多。
迪克体育用品公司的媒体副总裁帕特里克•戴利称，YouTube的“战略和器具绝大多数情况下齐是灵验的。”
有些告白商暗示，它们会聘用第三方评估其告白是否出当今不适应的本色掌握。
威瑞森的数字营销副总裁克里斯•保罗说：“咱们不会让合营伙伴自我评价。咱们必须确保有寥寂第三方进行考据和核实。”
YouTube对本色的处理策略省略不错让告白商满足，但好多不雅察机构仍然心存疑虑。反造谣定约的副总裁亚当•诺伊菲尔德暗示，YouTube“莫得选定实足的步调”减少远大和顶点主义言论传播。
“诚然YouTube公布了好多策略，也选定了一些适应步调，但该平台上仍然存在严重问题。”月旦者提到了与新冠疫情相关的邪恶信息以及对于选举作弊的谣喙等多样言论，阐明YouTube依旧在狂放危急的视频在其平台上传播。
沃西基和她的团队成员齐承认，该平台依旧有改造的空间。沃西基说：“咱们一直在起劲完善。信托有东说念主总在想方设法铺张平台，是以咱们必须历久保抓警惕。”
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告白商、YouTube偏激高大的本色创作家之间这种特有的三角关系，可能产生争议，也可能带来契机。
旧年夏天，乔治•弗洛伊德在明尼苏达州被又名窥探谋杀激励寰宇抗议，那时YouTube上出现了无数视频，东说念主们在视频中提供与此次非法相关的信息，或者共享我方遭受窥探暴力的阅历。
有黑东说念主创作家承诺将其在YouTube平台上的告白收入捐馈遗“黑东说念主的命亦然命”（Black Lives Matter）等组织，并饱读励不雅众点击告白和相通不雅看，以维持他们的作念法。
但告白商不肯意为这些相通点击付费，它们向YouTube投诉，于是后者运转打击这种动作。YouTube方面暗示，将代替创作家向种族正义组织捐钱，但这种作念法如故对有些创作家形成了伤害。
9999adc建议这种想法的好意思妆博主佐伊•阿米拉月旦YouTube的决定“令东说念主失望”。她说：“我能够伙同它这么作念是为了防备与告白商的关系。”但她以为另一方面，“YouTube应该让不雅众我方决定参与的花样。”
除此之外，YouTube还在尝试诓骗其对告白商的影响力，饱读励告白商再行评估其策略，在增多告白买卖务的同期，不错维持以往被疏远的创作家和本色。
其中一个限制是说唱视频。这个板块在YouTube上很受迎接，但大牌告白商经常会幸免在这个板块投放告白。YouTube试图劝服告白商再行注视这类视频，该公司称全世界所有这个词音乐视频的前10名险些齐是说唱艺东说念主，并向告白商承诺最新手艺能够过滤歌词或图像不适应的视频。
YouTube全球视频处罚有筹画副总裁、告白合营事务的致密东说念主黛比•温斯坦称：“若是你是告白商，但愿与不雅众和流行文化产生联结，那么拆除说唱即是一大升天。”
诚然YouTube间隔夸耀这方面使命的具体收尾，但有迹象标明告白商的魄力正在发生转换。
GroupM的泰勒指出，在2020年夏日之前，好多公司将“黑东说念主的命亦然命”这个短语列为“禁用词汇”，第三方软件会左证“禁用词汇”列表屏蔽公司的告白，幸免其与某一条视频一同出现。但该平台上到处齐是商量“黑东说念主的命亦然命”的新闻和社会褒贬视频，因此有部分告白商得意将其从禁用词汇名单中删除。
泰勒说：“好多跨国品牌的自我反念念和熟练令我备受饱读吹。”
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诚然所有这个词东说念主齐在眷注YouTube的里面问题，但它靠近的最大胁迫可能来自该平台除外。目下，YouTube是少数几个出售告白的流媒体平台之一，但HBO Max如故暗示很快将进犯这个限制，若是Netflix或迪士尼也跟进，这个限制不久就会变得竞争颠倒犀利。
在应酬平台方面，短视频应用门径TikTok亦然YouTube的一大胁迫。当今，TikTok是硅谷的“热点新事物”。TikTok和Instagram一直在积极推出新视频功能，并为东说念主们创造更多通过其应用门径变现的路线，它们亦然YouTube看护创作家赤忱度靠近的主要竞争敌手。
为了留下优秀创作家，YouTube一直在起劲增多变现有筹画。当今创作家不错在YouTube网站并通过其支付系统，出售月度会员、在线贴纸等数字商品以及什物商品等。异日YouTube将推出对可能从视频中获取较大价值的不雅众收取一次性用度的作念法，雷同于打赏功能。
YouTube分辩于旧年9月和本年3月先后在印度和好意思国新推出了不扶植60秒的短视频功能Shorts，每天眩惑的不雅看量如故达到65亿。这种短视频功能为创作家提供了一个创作通俗视频的平台（而且能够匡助YouTube与TikTok竞争），因为创作家一直怀恨，为了看护顶流创作家的地位他们需要创作实足多的本色，这让他们不胜重担。YouTube一方面拿出1亿好意思元，用于向短视频创作家付费，同期也在构建维持新样式的告白系统。
YouTube也在进行多样尝试，起劲为告白商创造更多价值。举例，不久将大鸿沟推论的一项步调是向告白商绽开谷歌商户中心。该功能允许告白商在磋商本色中添加产物承接，举例当用户在YouTube搜索“最佳的棒球手套”时，他会看到视频上出现一批手套告白。
天然，对任何大型科技公司而言，尤其是在目下，监管才是最大的胁迫。列国齐在选定步调管理当酬媒体，包括有国度提案要求本色托管方对任何危急的帖子或视频承担法律连累。
YouTube的部分月旦者以为，这类监管是防护不良本色传播的惟一路线。纽约州立大学布法罗分校挑升筹商邪恶信息的约塔姆•奥菲尔讲解暗示：“我以为咱们弗成够指望私东说念主公司缓助世界。我不信任它们……它们天然不错作念得更好，仅仅它们需要这么作念的动机。”
沃西基昭彰不认可这种不雅点。有些政府提案可能导致非专科东说念主士无法发布视频，或者阻难YouTube赖以生计的创作家经济的发展。
她说：“咱们但愿与政府合营，确保他们作念出对国民和社区成心的决策。但该策画还莫得过程三念念此后行。”
对于可能出现的出东说念主预见的后果，以及在事情莫得沟通周详的情况下可能发生的情况，YouTube天然有应酬的教育。是以，对于YouTube异日是否会朝着沃西基瞎想的观点发展，你需重点击“订阅”按钮来一探究竟。（钞票中语网）
助理报说念：丹尼埃尔•阿布里尔
译者：Biz品色堂永远的免费论坛